در بررسی رویه و آشنایی با گوگل دیسکاور در مورد یکی از مهمترین ارکان سئو در سال 2023 و البته نقطه عطف ورود به یک دامنه بازدید گسترده صحبت خواهیم کرد واژهای که برای علاقهمندان به دنیای سئو همیشه پر از سوال است.
مثال واضح آن همان جستجوهایی است که در صفحه اولیه مرورگر خود مشاهده میکنید، نتایجی که ترندشدن یک موضوع روی یک وبسایت را در لیست جستجوها مشخص میکند. گوگل دیسکاور یکی از ابتکارهای جذاب و مهم شرکت گوگل است که بهتازگی بهعنوان یک ابزار قدرتمند برای جستجوی اطلاعات در دادهها و مطالب علمی به جمعآوری و ارائه اطلاعات علمی در قالب مقالات و منابع متنی در حوزههای مختلف معرفی شده است. گوگل دیسکاور برای جستجو در موبایل ساخته شده و برای دسکتاپ هم درحال راهاندازی است که میتواند رتبه وبسایت شما و بازدید و یا حتی نرخ کلیک آن را به شکل اعجابآوری بهبود دهد. در ادامه و در مباحث آشنایی با گوگل دیسکاور بیشتر در مورد آن صحبت میکنیم.
سرفصل مطالب
گوگل دیسکاور چیست و چطور کار میکند؟
اگر از یک گوشی اندرویدی استفاده میکنید یا از برنامه گوگل در آیفون یا آیپد خود برای سرچ بهره میگیرید احتمالاً با فید Google Discover آشنا هستید اما آیا در مورد سئوی آن چیزی شنیدهاید؟
بهعنوانمثال این ویژگی، ایمیلها و تقویم گوگل شما را برای رویدادهای مهم بررسی کرده و از تاریخچه جستجوهای شما برای شناسایی علایقتان استفاده میکند. همچنین، موقعیت جغرافیایی شما را در نظر میگیرد.
مانند بسیاری از محصولات گوگل، Discover چندین بار نام تغییر داده است. این عملکرد ابتدا با نام گوگل ناو شناخته میشد که در سال 2012 به بازار آمد.
نحوه عملکرد و ایندکس گوگل دیسکاور
گوگل دیسکاور (Google Discover) بهعنوان یک ویژگی مهم در اکوسیستم گوگل به کاربران این امکان را میدهد تا محتوای مورد علایق شما را بهصورت فیدی (Feed) در دستگاههای تلفن همراه و موبایل خود مشاهده کنند.
گوگل دیسکاور از اطلاعات مختلف کاربران خود استفاده میکند تا علایق و نیازهای آنها را شناسایی کند. این اطلاعات شامل تاریخچه جستجوی کاربران در گوگل، تاریخچه مرور وب، نوع دستگاه و سیستمعامل مورداستفاده و موارد مشابه میشود. باتوجه به اطلاعات جمعآوری شده، گوگل دیسکاور پیشبینی میکند که کاربران چه نوع محتواهایی را ممکن است دوست داشته باشند. این پیشبینیها شامل مقالات، اخبار، ویدئوها، تصاویر و سایر منابع آنلاین است.
محتوای پیشبینی شده در قالب یک فید به کاربران نمایش داده میشود. این فید شبیه یک جریان پیوسته از محتواست که کاربران میتوانند آن را مرور کنند.
روش تولید محتوا برای گوگل دیسکاور
سوالات در مورد روش تولید محتوا برای گوگل دیسکاور یا چگونگی قراردادن محتوای سایت در گوگل دیسکاور بسیار است اما در این مورد باید بدانید که هیچ راهکار صد در صدی وجود ندارد که بر مبنای آن بتوانید وارد گوگل دیسکاور شوید. در واقع گوگل بهصورت خودکار، دادههای سایت شما را جمعآوری و بر مبنای یک سری الگوریتمهای خاص، آن را به مخاطبین نمایش میدهد. البته میتوانید از ترفندهای سئو برای ورود به گوگل دیسکاوری استفاده کنید.
1. محتوای اصیل و باکیفیت:
محتوای اصیل و باکیفیت به معنای ارائه محتوای جدید و معتبر به مخاطبان است یعنی هرآنچه که ترند است را بررسی کرده و سپس بر اساس آخرین دادهها در مورد آن بنویسید. به تبع متن و ویدئو و یا هر نوع کپشن اصلیترین روش ورود به این ابزار است؛ این محتوا باید اطلاعاتی ارائه دهد که تاکنون در دسترس نبوده و به مخاطبان ارزش افزوده بدهد. در واقع، باید تحقیقات دقیقی انجام داده و از منابع معتبر استفاده کرد تا محتوای خود را تقویت کنید. از زبان منحصربهفرد خودتان استفاده کنید و از تکنیکهای کپی و یا سئوی کلاهسیاه خودداری کنید تا محتوایتان منحصربهفرد باشد.
2. توجه بهعنوان و متای توضیحات:
عنوان و توصیف مقاله یا صفحه وب بسیار مهم هستند. اینها اولین چیزی هستند که کاربران در نتایج جستجو مشاهده میکنند و باید جذابیت داشته باشند. عنوان باید خلاصهای جذاب از محتوای صفحه باشد.
3. استفاده از تصاویر و ویدئوها:
تصاویر و ویدئوها میتوانند محتوای شما را جذابتر کنند. آنها میتوانند به تفهیم مطلب کمک کرده و تأثیر بصری مثبتی ایجاد کنند. برای بهرهبرداری بهینه از این ابزارها، مطمئن شوید که تصاویر و ویدئوها مرتبط با محتوا هستند و کیفیت خوبی دارند.
4. به روز بودن محتوا:
برای جلب توجه کاربران و موتورهای جستجو، محتوای شما باید بهروز و اطلاعات جاری و مهم را پوشش دهد. برای مثال اگر محتوایتان در مورد موضوعات تاریخی یا رویدادهای فعلی است باید مورد بهروزرسانی قرار بگیرد.
5. مرتبط بودن با نیازهای کاربران:
محتوای شما باید به علایق و نیازهای هدف اصلی مخاطبان گوگل دیسکاور پاسخ دهد. برای این کار باید بادقت به شناخت مخاطبان و علایق آنها توجه کنید و مطالبی ارائه دهید که برای آنها جذابیت داشته باشد.
6. بهینهسازی SEO
بهینهسازی برای موتورهای جستجو (SEO) شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محتوا، بهینهسازی تگهای HTML، بهبود سرعت بارگذاری صفحه و دیگر روشهایی است که به موتورهای جستجو کمک میکند محتوای شما را بهتر شناسایی کنند و در نتایج بالاتر نمایش دهند.
7. شکلدهی به تگها و دستهبندی
برچسبگذاری مطالب و دستهبندی صحیح آنها به کاربران کمک میکند تا بهراحتی به محتوای مرتبط دسترسی پیدا کنند. تگها و دستهبندیهای دقیق تازهترین و مهمترین مطالب را نمایش میدهند.
8. به اشتراک گذاری اجتماعی
اشتراکگذاری محتوا در شبکههای اجتماعی میتواند ترافیک و بازدید محتوا را افزایش دهد. این کار بهاشتراکگذاری مطالبتان توسط مخاطبان و افزایش دسترسی به تعداد بیشتری از کاربران منتهی میشود.
9. تحقیق در مورد موضوعات پر طرفدار
مطالعه و تحقیق در مورد موضوعات پرطرفدار در گوگل دیسکاور میتواند به شما ایدههای جدید برای محتوا دهد. با شناخت ترندها میتوانید محتوایی موفقتر ارائه دهید.
10. تنوع محتوا:
سعی کنید تا محتوای متنی، تصویری، ویدئویی و سایر انواع محتواها را در نظر بگیرید. این ویژگی به تنوع تجربه کاربران پاسخ میدهد و باعث میشود تا هر کاربر بتواند محتوای موردنظر خود را پیدا کند و به آن دسترسی داشته باشد.
11. روی جستجوی صوتی تمرکز کنید
بخش مهمی از کار شما روی جستجوهای صوتی خواهد بود که امروزه با ورود هوش مصنوعی و دستیارها بسیار محبوب شده است. در واقع باید از عباراتی در محتوای سئوی خود استفاده کنید که میدانید مخاطبین بیشتر با آن جستجو میکنند.
آموزش دیسکاور در سرچ کنسول
برای افزایش سرچ و نرخ کلیک در دیسکاور گوگل میتوانید از سرچ کنسول گوگل (Google Search Console) استفاده کنید. البته در نظر داشته باشید اگر به تازگی اکانت ساخته اید و یا محتوای مطلوبی ندارید انتظار نداشته باشید بتوانید وارد گوگل دیسکاور شوید. اگر گزینههای مذکور را مشاهده نمیکنید پس هنوز وارد گوگل دیسکاوری نشدهاید، هنوز توسط گوگل تعریف نشده و احتمالا فعلا برنامهای برای آن ندارد. اما اگر آن را در منو مشاهده کردید، میتوانید جزئیات این ابزار را ببینید.
در سرچ کنسول گوگل (Google Search Console)، زیر منوی “Performance” دو بخش به نام “Search Results” و “Discover” وجود دارد. این دو بخش به شما اطلاعات مفیدی در مورد عملکرد وبسایتتان در نتایج جستجوی گوگل و دیسکاور گوگل (Google Discover) ارائه میدهند.
1. Search Results (نتایج جستجو)
این بخش به شما اطلاعات مرتبط با نتایج جستجو در گوگل ارائه میدهد. میتوانید در این بخش مشاهده کنید که چه کلمات کلیدی مورداستفاده کاربران برای پیداکردن وبسایت شما هستند و چگونه نتایج جستجو برای وبسایتتان اجراء میشوند. همچنین میتوانید اطلاعات در مورد کلیکها، نمایشها، نرخ کلیک و موارد دیگر را در این بخش مشاهده کنید.
2. Discover
در این بخش، شما میتوانید اطلاعات در مورد تعداد افرادی که محتوای شما را در دیسکاور دیدهاند، تعداد کلیکها و موارد مشابه را مشاهده کنید. این بخش به شما امکان میدهد تا عملکرد وبسایتتان در دیسکاور گوگل را مانیتور کرده و بهینهسازیهای لازم را اعمال کنید.
با استفاده از این دو بخش، شما میتوانید عملکرد وبسایت خود را در دو محیط مختلف یعنی نتایج جستجو و دیسکاور گوگل بررسی کرده و بهبودهای لازم را اعمال کنید.
دیسکاور گوگل برای طراحی سایت فروشگاهی و خبری، منابعی که محتوایی مطلوب برای ارائه به کاربران دارند مناسب است. بنابراین سایتهای خبری، وبلاگ فروشگاههای اینترنتی و … که محتوای متنی، تصویری و ویدئویی منحصر به فرد دارند میتوانند از دیسکاور بهرهمند شوند.
AMP و ارتباط آن با فید گوگل دیسکاور
استفاده از فرمت AMP یا همان پلتفرم Accelerated Mobile Pages برای وبسایتها اهمیت بالایی در دیسکاور گوگل دارد. AMP یک تکنولوژی بهینهسازی سرعت بارگذاری صفحات وب برای دستگاههای تلفن همراه است و در گوگل دیسکاور به بهبود تجربه کاربری میانجامد.
استفاده از AMP به افزایش سرعت بارگذاری، بهبود تجربه کاربری و افزایش نمایش محتوا در گوگل دیسکاور کمک میکند و از اهمیت بسیاری برخوردار است.
1. سرعت بارگذاری
AMP بهعنوان یک فرمت سبک و سریع شناخته میشود و به وبسایتها کمک میکند تا صفحات خود را با سرعت بیشتری بارگذاری کنند. این موضوع اهمیت دارد چرا که در دیسکاور گوگل، تجربه کاربری سریع و فوری مطلب دیده شده بهمراتب جذابتر است و احتمال افزایش نمایش محتوا افزایش مییابد.
2. رتبهبندی و نمایش در دیسکاور
گوگل دیسکاور به وبسایتها و منابعی که از AMP استفاده میکنند اهمیت زیادی میدهد. وبسایتهایی که صفحات AMP دارند معمولاً در دیسکاور گوگل بالاتر هستند و از این نظر از رقبا بهتر عمل میکنند.
3. کاربران تلفن همراه
باتوجه به اینکه تعداد کاربران تلفن همراه در حال افزایش بوده استفاده از AMP برای وبسایتها از اهمیت بیشتری برخوردار است. AMP بهبود تجربه کاربری کاربران تلفن همراه را ایجاد میکند و این امر میتواند به جذب کاربران بیشتر کمک کند.
4. بهینهسازی محتوا
استفاده از AMP وبسایتها را وادار میکند که محتوای خود را بهبود بخشند و بهینهسازیهای لازم را اعمال کنند. این بهبودها نهتنها به تجربه کاربری کمک میکنند بلکه رتبهبندی را نیز بهبود میبخشند.
الگوریتم E-A-T گوگل و ارتباط آن با گوگل دیسکاور
الگوریتم E-A-T به معنای Expertise (تخصصی)، Authoritativeness (معتبر بودن) و Trustworthiness (قابلاعتماد بودن) است. این الگوریتم توسط گوگل برای ارزیابی کیفیت محتواهای وبسایتها به کار میرود و در اصول SEO (سئو) بسیار مهم است. الگوریتم E-A-T به تأیید و اعتماد به محتوا و وبسایتها اهمیت میدهد و مشخص میکند که آیا یک وبسایت دارای تخصص در حوزه موضوعی است، آیا دارای اعتبار و قدرت ارائه اطلاعات معتبر است و آیا قابلاعتماد و مورداعتماد کاربران و موتورهای جستجو است یا خیر.
در رویه شنایی با گوگل دیسکاور گفتیم که با این مفهوم نیز ارتباط دارد.
ارتباط الگوریتم E-A-T با گوگل دیسکاور:
ارتباط الگوریتم E-A-T با گوگل دیسکاور به صورت زیر است:
- کیفیت محتوا: الگوریتم E-A-T نشان میدهد که یک وبسایت دارای تخصص و تجربه در حوزهای است یا خیر. وقتی یک وبسایت محتوای تخصصی و باکیفیت ارائه میدهد احتمال دیدهشدن آن در دیسکاور گوگل بیشتر میشود.
- اعتبار و قدرت وبسایت: اگر وبسایتی دارای اعتبار و قدرت در حوزهای خاص باشد، احتمال نمایش محتوای آن در دیسکاور گوگل افزایش مییابد. اعتبار و اعتماد به یک وبسایت میتواند بر اساس بازخورد مثبت کاربران، ارتباطات صنعتی و منابع معتبر دیگر بسنده کند.
- قابلاعتماد بودن وبسایت: وبسایتهایی که قابلاعتماد و با امنیت بالا هستند احتمال نمایش محتوایشان در دیسکاور گوگل بیشتر است. امنیت و حفظ حریم شخصی کاربران نیز در ارتباط با دیسکاور گوگل اهمیت دارد.
در واقع میتوان گفت که الگوریتم E-A-T و گوگل دیسکاور با هم در ارتباط هستند تا محتواهای معتبر، تخصصی و قابلاعتماد را به کاربران ارائه دهند.
سخن پایانی
گوگل دیسکاور (Google Discover) یک ویژگی اساسی از گوگل است که باعث میشود کاربران محتوای مرتبط با علایق و نیازهای شخصی خود را بهصورت خودکار در دستگاههای تلفن همراه و موبایل خود مشاهده کنند. این ویژگی از اهمیت بالایی برای بهبود تجربه کاربری و دسترسی به محتوای مفید برخوردار است.
این ویژگی به وبسایتها فرصتی برای ارتقاء دسترسی به مخاطبان جدید و افزایش نمایش محتوا در موبایل فراهم میکند.