تولید محتوا و اهمیت آن در سئو کاملا مشخص است. اما از انواع فرمت های محتوا ویدیو یکی از مفیدترین آنها می باشد. یکی از دلایلی که باعث میشود برخی از بازاریابان به سمت بازاریابی ویدیوی نروند، نیاز به مهارت در ساخت فیلم و هزینه بر بودن این روش است. اما ویدیو مارکتینگ سیگنالی برای رضایت کاربر محسوب میشود. درنظر داشته باشید، ویدیو باید متناسب با محتوا و نیاز کاربر تهیه شود. همچنین ویدیو به تنهایی؛ یک روش اثر گذار و ارزش آفرین در بازاریابی محتوا است.
سرفصل مطالب
بازاریابی ویدیویی چیست؟
تاثیر ویدئو مارکتینگ و ساخت ویدیو برای محتوا هم از لحاظ جذب مشتری هم سئو بسیار مفید خواهد بود. اما اگر ویدیو استانداردهای لازم و متناسب با نیاز کاربر را دارا نباشد، می تواند تاثیر بسیار منفی برای سایت داشته باشد. چند نکته بسیار مهم که هنگام تهیه ویدیو می بایست حتما آن ها را درنظر بگیرید:
1. محتوا می بایست متناسب با هدف کاربر از جستجو باشد
هدف کاربر را می توان پیش بینی کرد یا از صفحه نتایج جستجو الگو گرفت. می بایست با توجه به موضوع و هدف کاربر، فرمت محتوایی مناسب را تهیه و انتشار دهید. مثال: وقتی کاربر آموزش گیتار به صورت آنلاین را جستجو میکند، مسلما محتوای ویدیویی می تواند کاربر را بیشتر جذب کند. کسب جایگاه در عباراتی که هدف کاربر مشاهده ویدیو است
2. افزایش زمان حضور کاربر در صفحه
چنانچه محتوا بر اساس نیاز کاربر تهیه شده باشد، وجود یک کلیپ در صفحه (چنانچه با استانداردهای لازم تهیه شده باشد) می تواند نرخ حضور کاربر در صفحه را افزایش دهد.
زمان حضور کاربر (ِDwellTime) یکی از معیارهای رنک‌برین (Rank Brain) برای سنجش میزان رضایت کاربر از محتوا است. افزودن ویدیو؛ به یک محتوای آموزشی باعث افزایش زمان حضور و کاهش نرخ خروج کاربران می باشد. اما همانطور که قبلا هم گفته شد می بایست با هدف کاربر سازگار باشد.
نکته: Time Dwell بعد از کلیک کاربر روی لینک صفحه و از زمان حضور در صفحه حساب میشود. بنابراین هر کاری که برای نگه داشتن کاربر در صفحه انجام میشود (مانند: گذاشتن ویدئو) بر افزایش این نرخ تاثیر خواهد گذاشت.
— در مقاله الگوریتم Rank Brain گوگل چیست؟ معانی رنک برین و نحوه کارکرد آن را به صورت کامل توضیح داده ایم. —
3. حضور متفاوت در نتایج جستجو
اگر به صفحه سرچ گوگل دقت کنید، دسته بندی هایی را می بینید که (image, video, maps, news…) از جمله آنها می باشند. با استفاده از فرمت های مختلف محتوایی باعث تمایز و حضور در فضاهای مختلف میشود.
ویدیو‌مارکتینگ به ما اجازه می‌دهد با چندین نتیجه و در چند فضای متفاوت حضور داشته باشیم.
— اگر می خواهید در مورد محتوا و انواع فرمت های محتوایی بیشتر بدانید، پیشنهاد می کنیم مقاله تولید محتوا چیست؟ را مطالعه نمایید. —
4. میزان رضایت و نرخ تعامل کاربر
صفحاتی که شامل ویدیو هستند معمولا نرخ تعامل و رضایت بالاتری دارند.
جهت بررسی میزان رضایت و نرخ تعامل کاربر، سرچ کنسول در بررسی خطاها به شما کمک کرده و میزان نمایش ویدیو را گزارش می‌دهد. که با این اطلاعات می توانید در راستای بهینه سازی ویدیو و رفع مشکلات محتوا اقدام نمایید.
استانداردهای ویدیو مارکتینگ
مشاهده ویدیو توسط کاربر به موارد مختلفی از جمله محل قرارگیری، تصویر پیش‌فرض، اطلاع رسانی صحیح و ارائه محتوای کاربردی و متناسب، وابسته است
محل قرارگیری ویدیو؛ تاثیر زیادی در شانس دیده شدن توسط کاربر و تعیین ماهیت صفحه توسط گوگل را دارد.
مشخص کردن زمان؛ عموما ویدیوهای کمتر از 2 دقیقه بیشترین بازدید را دارند و همینطور با اضافه شدن زمان ویدیو میزان پخش آن کاهش میابد.
اعلام حجم ویدیو؛ مانع از کلیک اولیه (بی‌هدف) و خروج سریع کاربر از صفحه میشود.
محتوای ویدیو؛توضیحی اندک در مورد محتوای ویدیو و ارزشی که ایجاد میکند در تصمیم گیری کاربر بسیار تاثیر گذار می باشد.
مثال: ویدیو زیر، یک ویدیو آموزشی درباره تدوین استراتژی سئو می باشد، در 15 دقیقه با حجم 140 مگابایت.
3 نکته طلایی که در هنگام تهیه محتوای ویدئویی بهتر است در نظر داشته باشید:
موضوع محتوا اهمیت بسیار بالایی دارد. موضوع محتوا را متناسب با زمان ویدیو درنظر بگیرید. زمان ویدیوی مدنظر مخاطبی که به دنبال مطلب آموزشی میگردد با کاربری که به دنبال ویدیوی سرگرم کننده باشد قطعا متفاوت است. برای مثال درنظر داشته باشید هنگام تهیه محتواهای آموزشی مانند تدوین استراتژی سئو، در 2 دقیقه مطلب مفیدی را به مخاطب نمی توان ارائه کرد و در نتیجه نرخ تعامل در این حوزه بالا نخواهد رفت.
ماکسیمم 10 ثانیه برای جلب توجه کاربر و تصمیم‌گیری او برای مشاهده ادامه ویدیو وقت دارید! شما باید بتوانید در 2 الی 10 ثانیه اول نظر مخاطب را برای مشاهده ادامه کلیپ جلب کنید و او را برای ادامه ترغیب نمایید.
محل بارگذاری ویدیو می تواند در سایت های پخش ویدیو یا در سایت خود شما به صورت مستقیم بارگذاری شود. اما بهترین مکان جهت بارگذاری ویدیو، یوتیوب و آپارات می باشد. ساخت کانال یوتیوب و کسب درامد از آن یکی از راه های اینفلوانسرها می باشد.
در صورتی که که می خواهید ویدیو شما تنها از وبسایت خودتان ارائه شود می توانید در سایت خود کلیپ را بارگذاری نمایید. در غیر این صورت استفاده از سرویس های ویدیویی مانند آپارات پیشنهاد میشود. علاوه بر اینکه حجم هاست درگیر محتوای ویدیویی نمیشود، انتشار در سایت هایی مانند یوتیوب می تواند به سئو و مارکتینگ سایت کمک کند.
سخن آخر
جهت تهیه محتوای ارزشمند حتما به فرمت مورد نیاز کاربران توجه داشته باشید. در صورتی که محتوای سایت شما با فرمت ویدیویی سازگاری ندارد، به اجبار ویدیو را در صفحه وبسایت خود قرار ندهید. زیرا همانقدر که محتوای ویدیویی می تواند تاثیر بسیار خوبی در بهینه سازی سایت شما داشته باشد، انتشار ویدیو بدون درنظر گرفتن استانداردها و نیاز کاربر، میتواند نتیجه بسیار منفی برای رنک سایت شما داشته باشد.